Post by account_disabled on Apr 16, 2024 3:33:08 GMT -5
今天,我们将看看那些被超针对性数字营销吓到的人最喜欢的出气筒:重定向。 我们大多数人在 Alexa 听到的范围内提到该产品后不久,就会感到不安,因为注意到互联网上有广告跟踪我们。 (是的,即使您没有与 Alexa 说话,Alexa 也会听您说话。) 不管是否令人毛骨悚然,这则广告很有可能会影响我们的购买行为。重定向广告多年来如此盛行的原因是它们往往有效。根据SocialMediaToday 上分享的统计数据,重定向广告可以将参与度提高 400%,转化率提高 147%。 精确的定位和充足的频率是确保广告活动有效性(以及出色的创意)的两种最有影响力的方法。重定向可以实现这两点。 现在,也许您看到了重定向的潜在好处,但您担心会损害您的品牌并关闭那些不喜欢被跟踪的潜在客户。您如何知道多少是太多,以及如何确保您的受众不会遭受广告疲劳? 让我们逐步了解这些注意事项,并了解一些工具和最佳实践,以帮助解决这些常见问题。但首先… 这还值得担心吗? 在营销行业,很多人认为担心重新定位广告疲劳是愚蠢的。WordStream 创始人 Larry Kim说道: “嘿你们!所有这些关于令人毛骨悚然的再营销的危险的文章都让我想吐。我认为害怕再营销的广告商要么完全错误地使用了再营销,要么对再营销的强大力量了解甚少。” 告诉我们你的真实想法拉里。 事实是,这并不是一个罕见的观点。支持者很快就会指出,与传统展示广告相比,重定向和再营销广告不仅更有效,而且疲劳风险更小。
重新定位疲劳 1-1 图片来源:WordStream 一个更微妙但可能不太令人满意的 科威特 手机号码 观点是,这部分取决于您的受众。 例如,我个人并不会对重定向广告感到恼火或冒犯,除非创意真的很糟糕或者我几个月来一直看到同一个广告——但我从事营销工作。如果您的目标受众是 IT 工程师,他们可能对广告的容忍度较低(尽管,如果他们这样做,他们可能已经实施了广告拦截器)。 如果您担心您的受众尤其可能面临更高的疲劳风险,请考虑先进行一些市场研究。采访一些当前的客户,进行调查并寻找现有的研究,以更好地了解当前的态度。 如果这项研究没有得出任何结论性的结论,仍然有一种方法可以解决这个问题——那就是大胆地相信并进行测试。 打造抗疲劳运动 在我们研究减少广告疲劳的策略之前,让我们花点时间承认一下,如果您确实在营销您的业务,则无法完全消除某个地方的某人不喜欢您的营销的可能性。你的影响力越广,就越有可能被拒绝。巨魔会巨魔。不要忘记,大多数人讨厌广告(特别是糟糕的广告)。 考虑到这一背景,让我们看看如何最大限度地提高结果,同时最大限度地减少负面印象。 投资好的创意。这是不言而喻的,但不幸的是,这就是事情容易出错的地方。广告商充斥着互联网的每个角落,广告大多是无聊、愚蠢、令人困惑、令人讨厌、聋哑、误导——或者是这些东西的组合。糟糕的广告效果不佳。投入时间和资源来开发强大的创意的重要性怎么强调都不为过。 定期刷新和轮换广告。
虽然轮换广告的数量取决于平台,但对于社交平台来说,每个广告系列或每个广告组拥有两到四个广告是一个好地方。对于 Google 展示广告,有 10 种适用于桌面设备和移动设备的常见展示广告尺寸。如果您没有创意团队能够每隔几周或每月轻松生成新的广告创意,请考虑使用自适应广告,或者像Bannersnack这样的工具可以在紧要关头发挥作用。 利用人工智能优化工具。有越来越多的人工智能工具可用于优化重定向广告活动,以避免广告疲劳,其中包括一些 内置的 Google 功能。在 Simple Machines,我们使用名为Optmyzer的工具来提供人工智能生成的建议。 考虑频率上限。大多数重定向平台都提供简单的频次上限方法,可让您限制用户看到您的广告的次数。我们将在下一节中讨论多少频率才算是过多。 调整观众会员资格期限。如果您很清楚受众的认知和考虑阶段平均需要多长时间,则可以让重定向受众会员资格持续时间与阶段长度保持一致。 排除客户。如果您不将现有客户排除在重定向列表之外,则会对效果产生负面影响。例如,我是咖啡订阅服 的付费订阅者,但我仍然收到他们的 Gmail 广告。我将影响该广告系列的数据,因为我已经是客户,因此我永远不会故意点击该广告。
重新定位疲劳 1-1 图片来源:WordStream 一个更微妙但可能不太令人满意的 科威特 手机号码 观点是,这部分取决于您的受众。 例如,我个人并不会对重定向广告感到恼火或冒犯,除非创意真的很糟糕或者我几个月来一直看到同一个广告——但我从事营销工作。如果您的目标受众是 IT 工程师,他们可能对广告的容忍度较低(尽管,如果他们这样做,他们可能已经实施了广告拦截器)。 如果您担心您的受众尤其可能面临更高的疲劳风险,请考虑先进行一些市场研究。采访一些当前的客户,进行调查并寻找现有的研究,以更好地了解当前的态度。 如果这项研究没有得出任何结论性的结论,仍然有一种方法可以解决这个问题——那就是大胆地相信并进行测试。 打造抗疲劳运动 在我们研究减少广告疲劳的策略之前,让我们花点时间承认一下,如果您确实在营销您的业务,则无法完全消除某个地方的某人不喜欢您的营销的可能性。你的影响力越广,就越有可能被拒绝。巨魔会巨魔。不要忘记,大多数人讨厌广告(特别是糟糕的广告)。 考虑到这一背景,让我们看看如何最大限度地提高结果,同时最大限度地减少负面印象。 投资好的创意。这是不言而喻的,但不幸的是,这就是事情容易出错的地方。广告商充斥着互联网的每个角落,广告大多是无聊、愚蠢、令人困惑、令人讨厌、聋哑、误导——或者是这些东西的组合。糟糕的广告效果不佳。投入时间和资源来开发强大的创意的重要性怎么强调都不为过。 定期刷新和轮换广告。
虽然轮换广告的数量取决于平台,但对于社交平台来说,每个广告系列或每个广告组拥有两到四个广告是一个好地方。对于 Google 展示广告,有 10 种适用于桌面设备和移动设备的常见展示广告尺寸。如果您没有创意团队能够每隔几周或每月轻松生成新的广告创意,请考虑使用自适应广告,或者像Bannersnack这样的工具可以在紧要关头发挥作用。 利用人工智能优化工具。有越来越多的人工智能工具可用于优化重定向广告活动,以避免广告疲劳,其中包括一些 内置的 Google 功能。在 Simple Machines,我们使用名为Optmyzer的工具来提供人工智能生成的建议。 考虑频率上限。大多数重定向平台都提供简单的频次上限方法,可让您限制用户看到您的广告的次数。我们将在下一节中讨论多少频率才算是过多。 调整观众会员资格期限。如果您很清楚受众的认知和考虑阶段平均需要多长时间,则可以让重定向受众会员资格持续时间与阶段长度保持一致。 排除客户。如果您不将现有客户排除在重定向列表之外,则会对效果产生负面影响。例如,我是咖啡订阅服 的付费订阅者,但我仍然收到他们的 Gmail 广告。我将影响该广告系列的数据,因为我已经是客户,因此我永远不会故意点击该广告。